“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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